20
jan 14

Geomedia

Geo-targeting is een methode die in de internet marketing gebruikt wordt om een bepaald gebied in kaart te brengen om zo inzicht te verkrijgen in waar op gezocht wordt. Er wordt gebruik gemaakt van geolocatie software waarmee gekeken wordt naar onder andere landen, regio’s en provincies, steden, postcodes en IP-adressen. Op basis van de geografische informatie die wordt verkregen, kan de content die wordt aangeboden aan de websitebezoeker worden aangepast op zijn of haar locatie.

‘Different content by choice’ versus ‘automated different content’
Soms wordt er gebruik gemaakt van ‘different content by choice’. De bezoeker van een website geeft dan zelf aan waar hij zich bevindt en welke informatie hij wil zien. Zo kan iemand bijvoorbeeld zijn land selecteren om bepaalde verzendmethoden te kunnen zien, zijn postcode of stad invoeren om dichtstbijzijnde locaties of vestigingen te kunnen bekijken of de juiste valuta selecteren om de prijzen op een webshop te kunnen kiezen. Bij het gebruik van geolocation software wordt de geolocatie gebaseerd op geografische informatie verstrekt door de gebruiker zelf of door andere bronnen. Bij internet marketing en geomarketing is er sprake van ‘automated different content’. De content die wordt weegegeven, is gebaseerd op geautomatiseerde geografische- en persoonlijke gegevens. De content op een website wordt dus aangepast aan je locatie, bijvoorbeeld als je op de website naar filialen of winkels zoekt, zijn de winkels in jouw omgeving en de dichtstbijzijnde winkel al aangepast op jouw locatie.

Waar wordt geo-targeting vaak voor gebruikt?
De persoonlijke informatie die jij weergeeft wanneer je over het internet surft, wordt voor veel verschillende doeleinden gebruikt. Zo wordt het bijvoorbeeld veelvuldig gebruikt voor ‘content localization’ waarbij de website content wil weergeven aan jou die toegespitst is op jouw locatie op een algemene website. Bepaalde informatie op de website is dus voor iedere bezoeker anders, gebaseerd op de locatie. Ook wordt de informatie vaak gebruikt om bepaalde groepen door te laten komen tot bepaalde informatie en andere gebruikers niet. Eigenaren van copyright of distributie netwerken beperken bezoekersstromen op basis van geografische informatie. Daarnaast worden geografische gegevens ook gebruikt in ‘pay per click advertising’. Hierbij moeten adverteerders betalen voor elke gebruiker die klikt op een bepaalde link of banner naar diens product of website. Deze advertenties worden dan bijvoorbeeld alleen weergegeven aan gebruikers die in geselecteerde locatiegebieden wonen. Ook kunnen advertenties of multimedia advertenties geselecteerd worden weergegeven gebaseerd op de locatie van de bezoekers. Ook andere informatie kan worden aangepast op de locatie van de bezoekers. Online analisten kunnen de correlatie tussen steden, snelheid van de internet verbinding, demografische gegevens en IP adressen live identificeren en meteen content aanpassen. Advertenties en inhoud worden dus op een superieure manier precies aangepast op de consument. Ook kan fraude worden ontdekt door verdachte transacties te linken aan IP adressen en andere informatie zoals rekeninggegevens. Content op een website kan ook worden aangepast aan lokale tijd door IP-gegevens.

City advertising
Bij city advertising worden websites met bepaalde content gerelateerd aan bepaalde steden. Op die manier kunnen producten of services die worden aangeboden in een bepaalde stad onder de aandacht worden gebracht. Zo kunnen internetgebruikers die zoeken naar informatie over bepaalde steden advertenties krijgen als een resultaat van het zoeken naar een bepaalde stad. Bedrijven als winkels en restaurants kunnen op die manier hun reclame, aanbiedingen en producten aanbieden aan consumenten die zich bevinden in dit gebied of een zoekopdracht uitvoeren naar de locatie.